Il suffit parfois d’un autocollant BZH ou d’un motif bien senti sur un sweat pour réveiller l’orgueil breton. Depuis quelques années, des artisans et commerçants de la région ont décidé d’assumer haut et fort leurs racines, n’hésitant plus à mettre la Bretagne sur le devant de la scène à travers des créations originales. Ce choix n’a rien d’anodin : longtemps, les professionnels locaux ont préféré la discrétion, redoutant que le prix d’un produit vraiment fabriqué en Bretagne effraie la clientèle. Un constat s’impose : quand le “fabriqué ici” coûte plus cher, la majorité continue de privilégier le tarif plutôt que l’origine du produit. Pourtant, certains entrepreneurs indépendants ont trouvé le moyen de faire bouger les lignes, particulièrement à l’approche des fêtes.
Consommer breton malgré la crise économique
Face à la montée des prix et à la concurrence féroce, promouvoir les produits “made in Breizh” devient tout un défi. Mais la période de Noël, avec son marché installé en Ille-et-Vilaine, offre une occasion en or pour mettre en avant ce savoir-faire local. Plusieurs commerçants partagent ce même constat : le frein principal reste le coût. Prenons l’exemple d’un créateur de sacs en tissu inspirés de la Bretagne, imprimés BZH en façade. Il explique sans détour : un sac 100% breton, confectionné localement, atteint facilement les 70 euros. Fabriqué ailleurs, il s’écoule à 25 euros, et là, le public est au rendez-vous.
Certains commerçants l’affirment : miser sur le “made in Breizh” attire la curiosité, mais dès qu’il s’agit d’ouvrir le portefeuille, l’enthousiasme retombe si les prix grimpent trop. Les produits fabriqués en Bretagne fascinent, leur authenticité séduit, mais rares sont les clients qui franchissent le pas quand le ticket d’entrée s’avère élevé. Même ceux qui se consacrent exclusivement à la vente d’articles bretons constatent la même chose : l’intérêt ne manque pas, mais le nerf de la guerre reste le prix affiché.
Le marché de Noël : une opportunité pour les commerçants
Pour contourner l’obstacle du coût, certains commerçants misent sur les événements saisonniers pour capter l’attention et séduire une clientèle nouvelle. Noël, c’est la période idéale pour tenter le coup. Récemment, un jeune couple breton a présenté une collection de T-shirts et sweats arborant fièrement les couleurs et motifs de leur région. Entre les allusions au Kouign Amann, la Bigoudène façon femme fatale ou le loup de mer revisité, chaque pièce raconte une histoire et affirme une identité. Ce parti pris paie : leur carnet de commandes a doublé par rapport à d’habitude.
Ce succès n’est pas le fruit du hasard. En jouant sur l’attachement au territoire, ces créateurs touchent un public qui ne cherche pas seulement un vêtement, mais une part de Bretagne à porter sur soi. L’exemple montre que la fierté régionale, combinée à un brin d’audace, peut faire la différence, même dans un contexte économique compliqué. Reste à savoir jusqu’où cette vague d’engouement pourra s’étendre, et si, demain, afficher son identité bretonne sera aussi naturel que de porter un ciré sous la pluie.
